dentsu aegis network

RUSSIA

Искусство и мода в рекламной кампании от Barilla и Isobar Moscow

28 янв 2020

Barilla и digital-агентство Isobar Moscow представили рекламную кампанию #Пастаэтоискусство. Перед брендом стояла задача отойти от привычных образов и сюжетов, которые традиционно используются в рекламе пасты, и привлечь внимание аудитории к хорошо знакомому продукту через нестандартную коммуникацию.

Так команда проекта решила показать пасту от Barilla в непривычном ракурсе и устроила атмосферную съемку, вдохновленную искусством и модой.

Дарья Лиховидова, cтарший маркетинг менеджер Barilla (Россия&СНГ): “Когда бренд говорит о настоящей итальянской пасте, скорее всего, мы представляем тарелку с аппетитным спагетти. Мы захотели переосмыслить этот образ и показали его совершенно по-новому. В основу концепции легло богатое наследие компании Barilla и ее постоянное стремление к совершенному вкусу и виду блюда. Искусство и мода неслучайно стали креативной территорией для проекта, подчеркнув философию бренда и особый подход к приготовлению пасты".

Кампания с заглавным хэштегом #Пастаэтоискусство - это серия fashion-фотографий в духе знаковых глянцевых съемок, где каждый из 9 рецептов пасты раскрывается через свою визуальную историю, а само блюдо становится ее главным героем. 

Фотографии кампании были размещены в Instagram-профиле Barilla и привлекли внимание не только пользователей, но и популярных инфлюенсеров и медиа. Проектом поделились блогеры Гала Борзова, Влад Лисовец, Мария Миногарова, Елена Перминова, Мария Мельникова, Telegram-канал “Антиглянец” и издание Flacon Magazine. Общий охват кампании составил 5 454 208 человек.

Анастасия Зараменская, креативный директор Isobar Moscow: “Мы ушли от уже ставшего классическим “фудпорна” и представили своего рода “фудфэшн”. Проектом мы показали, что в модной истории может быть важно не только то, что надето “на модели”, но и то, что у нее в тарелке”.

 

Команда проекта:

Barilla

  • Дарья Лиховидова, старший маркетинг менеджер
  • Варвара Тарасова, маркетинг менеджер
  • Анастасия Матюшина, маркетинг специалист  

Isobar Moscow

Креатив:

  • Диана Волкова, креатор
  • Анастасия Зараменская, креативный директор

Social:

  • Светлана Федянина, руководитель группы маркетинга в социальных медиа
  • Александра Стародубцева, старший менеджер по маркетингу в социальных медиа
  • Александра Калюжная, менеджер по маркетингу в социальных медиа
  • Лина Лобач, директор по новым медиа
  • МарияШаталина, SMM & special project head 

Аккаунты:

  • Анфиса Якусевич, руководитель группы по работе с клиентами
  • Полина Парочкина, руководитель группы по работе с клиентами
  • Яна Овчинникова, младший менеджер по работе с клиентами

Дизайн:

  • Евгений Хизовец, старший арт-директор в сфере дизайна

Продашкн:

  • Артем Харламов, продюсер
  • Мила Федорова, директор отдела продюсирования аудио и видео проектов