dentsu aegis network

RUSSIA

Дом.ru первым опробовал гиперлокальный таргетинг «Полигон»

30 окт 2017

В середине октября Яндекс анонсировал новые возможности работы с сегментами по геолокации — «Полигон», который позволяет настраивать более точный таргетинг аудитории и максимально эффективно коммуницировать с релевантным потребителем при помощи различных форматов.

Один из ведущих российских операторов телеком-услуг "Дом.ru" стал первой компанией, которая протестировала обновленный функционал и возможности гиперлокального таргетинга.

Непосредственной реализацией проекта занимались digital performance-агентство iProspect Russia совместно с командой Яндекс. Эксперимент проводился в 12 регионах присутствия оператора. В рамках данного эксперимента ожидали получить рост конверсии из-за более точного таргетинга на тех, кто еще не является абонентом Дом.ru.

На первом этапе был отобран список домов, подключенных к услугам Дом.ru. Затем на основании этих данных Яндекс создал специальные "аудитории", в которых радиус от выбранной точки составил 10 метров, в отличие от стандартных настроек с радиусом в 500 метров. На эти сегменты была запущена реклама в поиске и сети Яндекса с применением повышающего коэффициента корректировок. В отличие от стандартного таргетинга, гиперлокальный таргетинг в сочетании с установленными корректировками продемонстрировали высокие результаты. Так, в 5 регионах из 12 плата за лид (CPL) из списков, на которые применялись корректировки, снизилась в 2 раза, а CR в ряде регионов вырос более, чем в 2 раза.

Андрей Шубин, Руководитель Дом.ru Digital, прокомментировал: «Хотели бы выразить благодарность Яндексу за возможность первыми протестировать столь важный инструмент, учитывая специфику работы интернет-провайдеров – точный геотаргетинг «Полигон», который позволил старгетироваться именно на ту аудиторию, которая в наибольшей степени нуждается в наших услугах. Команда iProspect показала отличные результаты благодаря грамотному и эффективному управлению рекламными кампаниями».

Наталия Асаула, Руководитель группы маркетинга в поисковых системах iProspect Russia: «Перед нами стояла задача увеличить конверсию за счет более точного геотаргетинга. На протяжении теста мы анализировали промежуточные результаты по кампаниям и оперативно вносили изменения, направленные на оптимизацию конверсии и понижение ее стоимости: обновление текстов объявлений, изменение ставок, корректировка коэффициента в большую/меньшую сторону, исходя из промежуточных результатов по каждой кампании и сегменту. Новый гиперлокал «Полигон» в сочетании с эффективным управлением кампаниями позволили нам выйти на столь высокие результаты».